С чего начинался "Понедельник"

Шел 1998 год. Пятница, теплый июльский вечер. Два 19-летних юнца (я и Макс Кудеров – авт.) сидели в большой пустой квартире (родители уехали на дачу) и напряженно думали. Что довольно странно, размышляли они совсем не о девушках и, как теперь принято говорить, веществах. Парни несколько хаотично, но упорно пытались придумать способ, как им легально зарабатывать деньги, при этом работая более-менее на себя.

Наконец, стремительный Макс родил довольно здравую идею: «Слушай, мы ведь уже делали студенческую газету. А давай сделаем городскую молодежную газету!» Осторожный Андрей быстро взвесил все плюсы и минусы и понял, что это вполне реально, но вслух сказал: «Прикольно, а где мы возьмем деньги». Макс неопределенно махнул рукой: «А, найдем рекламу».

Искать ее они отправятся в ближайший понедельник, оставшиеся же дни уик-энда потратят на креативные муки по поиску названия для новой газеты (довольно удачно придумали «Молодежный бульвар»), написание текстов, дизайн/верстку и инновационный метод печати нулевого номера для того, чтобы можно было что-то продемонстрировать потенциальным рекламодателям. Сделали это они следующим образом. Так как будущая газета должна была иметь формат А3, то они распечатывали половинки страниц на струйном принтере стандартного формата А4, а потом склеивали их вместе. После дюжины всевозможных склеек и складываний получилась восьмиполосная газета.

И вот понедельник.

- Как думаешь, где нам начать искать рекламу? - спросил Макс Андрея, пока они ехали на троллейбусе №18 из Центрального района в Автозаводский.

- Мне кажется, ее много в промзоне, - поразмышляв немного, ответил Андрей.

- А где эта промзона? - начал оглядываться по сторонам Макс.

- Наверное, вон там, - ответил Андрей и неопределенно махнул рукой в сторону здания УВД, которое они как раз проезжали.

- Тогда выходим.

Первый блин – комом. На комбинате шампанских вин «Росинка» им даже не дали пройти дальше вахты. Пожилой секьюрити при усах и явно армейской выправке долго кашлял, а потом протянул дисковый телефон с отколотым краем: «Звоните. Разрешат – пущщу». Помявшись около аппарата, парни, не знавшие куда им надо звонить, вскоре ретировались.

Следующим пунктом их поисков рекламы стал комбинат по производству мороженого. К сожалению, память и Яндекс не сохранили его название, потому что уже к тому моменту предприятие было банкротом, о чем лаконично сообщало объявление на закрытой входной двери.

Передохнув в тени банкрота (время подбиралось к полудню и становилось жарковато), парни двинулись дальше и подошли к дверям административного корпуса Тольяттинского мясокомбината. Там на вахте их встретили удивительно доброжелательные девушки лет 30. Внимательно осмотрев юношей, поулыбавшись и пококетничав, они отправили их на 3 этаж здания в кабинет маркетолога.

Пожилой мужчина с сильным косоглазием долго с недоумением слушал их неумелые аргументы, как сильно мясокомбинат выиграет от сотрудничества с такой замечательной молодежной газетой, и вертел в руках распечатки. Наконец, он сказал «Денег я вам не дам». Не успели Макс и Андрей расстроиться, как он продолжил: «Но могу расплатиться колбасой». Предложенная им схема была проста – газета должна размещать модуль размером полполосы А3 с рекламой сосисок «Школьных», а взамен могла получить на предприятии любой колбасы на эквивалент 850 рублей. Быстро рассудив, что ничего – это немного хуже, чем колбаса, парни, стараясь не смотреть маркетологу в глаза, согласились на предложение и покинули предприятие.

На этой мажорной ноте они решили закончить первый рабочий день, а на следующий день разделились в поисках. Андрей отправился в известную тогда пейджинговую компанию «Автоград», а Макс в свою альма-матер – Международную академию бизнеса и банковского дела (ныне Тольяттинская академия управления).

Андрей долго не решался зайти в офис «Автограда», стоя на входе и проигрывая в голове варианты беседы. В какой-то момент вышедший покурить сотрудник пейджинг-системы спросил его: «Вы что-то хотели, молодой человек?» Мужчина, Юрий Валентинович Сорокин, счастливым образом оказался директором по рекламе «Автограда». Повертев в руках распечатки будущей газеты, он уверенно заявил: «Ну, денег я вам не дам». «А что дадите?» - уточнил почувствовавший варианты и постепенно набиравшийся рекламистской наглости Андрей. Юрий Валентинович неопределенно махнул головой: «Да пейджер дам, а вы будете везде писать, что пользуетесь нашими услугами».

С Максом в Академии произошла похожая ситуация. Руководитель учебного заведения Игорь Богданов денег не дал, но сказал, что готов оплачивать печать газеты при том условии, что на первой страницу будет титр – «издается студентами Международной академии бизнеса и банковского дела».

Так с миру по нитке и зачастую не деньгами, а бартером Макс и Андрей смогли собрать какой-то пул рекламодателей для своей будущей газеты. Правда, через месяц случился эпический фэйл – кризис августа 98-го – и многих пообещавших поддержать молодежь больше заботили свои дела, чем благотворительность.

И все же они смогли запуститься и как-то выживать. Помогла колбаса. Размещая рекламу сосисок мясокомбината, парни получали свою денежную квоту. Далее папа Макса заезжал на предприятие на своей десятке. Авто взвешивали до захода в цех и после. В цеху же он загружал в машину колбасные изделия на имеющуюся сумму. В свою очередь, мама Макса продавала эту колбасу с небольшим дисконтом по друзьям и родственникам. Так юные издатели получали на руки около 750 рублей за один колбасный модуль. С остальных рекламодателей выходило максимум 300 рублей. Студенческая стипендия в то время составляла 250 рублей, поэтому деньги были, в общем неплохие.

Существенный вклад в развитие «Молодежного бульвара» и становление тандема Кудеров/Саймаков также оказал и нынешний кандидат в мэры Тольятти Сергей Андреев, который в 1999 году стал руководителем отдела по делам молодежи в Автозаводском районе. Опять же произошло это после безрезультатных походов в отделы по делам молодежи Центрального и Комсомольского районов. Он помог им получить небольшое муниципальное финансирование для издания газеты, которого хватило тогда даже на пару-тройку месяцев. Что, конечнно же, было еще одним важным фактором выживания.

В результате «Молодежный бульвар» выкарабкался, а впоследствии наскреб пул денежных рекламодателей и добрые три года уверенно был главной молодежной газетой Тольятти, тексты которой никогда и ни с кем не согласовывались.

Спустя два года после старта "МБ", набравшись опыта и смелости, заведя полезные знакомства и поняв, что ниша деловой прессы в Тольятти абсолютна пустая, Макс и Андрей создали «Понедельник». И, уж извините за легкую патетику, его никогда бы не было без «Молодежного бульвара». Впрочем, это совсем другая история…