Начало

Так газеты не создаются. Со стороны казалось, что ничто не предвещало, что из этой задумки что-нибудь в итоге получится. На, в общем-то, давно сформировавшемся рынке тольяттинских СМИ два студента 5 курса тольяттинских вузов (Кудеров и Саймаков) и одна студентка 2 курса московского вуза (Овчинникова) придумали сделать газету. Потенциальных спонсоров (предприятий, политических деятелей) не было, зато был опыт создания газеты «с нуля». Хотя и газетой этот опыт назвать сложно: ежемесячные студенческие 4—8 страниц назывались «Молодежный бульвар». Зато издание жило на свои, рекламные деньги, потому что у комитетов по делам молодежи их, разумеется, не хватало.

Идея была простая: в Тольятти нет ни одной деловой газеты, а значит, ниша пустая. Помершая в очередной раз «Деловая среда», вечно дотируемая ТПП, за деловую газету не считалась — ни качеством содержания, ни рекламной службой, ни версткой, ни даже форматом. А сам глава ТПП Владимир Жуков студенту Кудерову сказал, что экономических условий для создания самоокупаемой газеты в этой нише нет, видимо потому, что он уже несколько раз пробовал.

Сложившись по 1 тысяче рублей, три студента смогли зарегистрировать газету в Самаре и ООО «Понедельник» в Тольятти (в качестве уставного капитала сошел домашний компьютер одного из студентов). Это было пять лет назад.

Понедельник — день тяжёлый

Говорили, что «Понедельник» — плохое название. Но студенты в нем ни разу не сомневались, припоминая историю газеты «Коммерсант», которую лишь по случайному стечению обстоятельств не назвали «Понедельником». Поэтому это название они и взяли, слизав попутно и дизайн, и формат у московских коллег. В первый год издания (2001-й), как ни смешно, газета выходила раз в месяц. Чаще не было ни сил, ни возможностей. А все потому, что газеты так не создаются. Все потому, что «Понедельник» был окупаемой газетой с самого первого номера. Первый номер вышел с тремя скромными рекламками, верстку, лично и у себя дома делал главный редактор (Кудеров), писали и собирали рекламу все. Печать первых шести номеров (около 65 тысяч рублей) оплатил президент МАБиБД (ныне Тольяттинская академия управления) Игорь Богданов, чем сильно помог на старте проекта. Дальше — сами.

В конце первого года существования «Понедельник» сделал хитрый ход — выпустил первый рейтинг «100 крупнейших предприятий Тольятти». Медленно, крайне медленно, постепенно и осторожно росло количество рекламодателей и объем рекламы. Тогда же и решили в следующем году перейти на нормальный еженедельный режим. Затраты резко выросли, объем рекламы повышался плавно. Студентам пришлось выгрести из банков все свои сбережения и даже немного занять. И все-таки не обошлось без стороннего инвестора, который за весьма скромную сумму получил неконтрольный пакет в издании. И вот уже 4 года ни разу не вмешался в дела редакции.

Поначалу в Тольятти (гораздо более падком на понты, чем Москва) Кудерова как главного редактора главной деловой газеты города не воспринимали — юный выскочка, да еще и выглядит младше своих 22 лет. В начале было даже смешно, когда Кудеров знакомился с главой НТБ, и господин Вавилин в ходе не складывающейся беседы задал прямой вопрос: «Кто в газете главный?» — «Я главный» — «Что, прям самый главный?» До сих пор у Игоря Александровича Милорадова, который сильно помог газете в первые годы, звонит телефон с просьбами повлиять на «Понедельник». А Игорь Александрович совершенно справедливо эти просьбы отправляет в редакцию.

Промежуточные итоги

В последующие годы рекламные сборы «Понедельника» ежегодно росли на 50 — 100%. Так же растут и сейчас, несмотря на появление конкурентов, которым так и не удалось надежно закрепиться на рынке. Секрет многомиллионной выручки в общем-то прибыльного издания прост. Студентам, скинувшимся пять лет назад по 1 тысяче рублей, просто некуда было деваться — они были обязаны победить.

Сейчас эти студенты занимаются новыми проектами (студия «Антимульт»), а знамя «Понедельника» передано специалистам, которые не хуже этих студентов умеют делать газеты, и у них тоже нет другого выбора. Еще несколько лет назад появилась уверенность — «Понедельник» будет в Тольятти всегда, даже если закроется АвтоВАЗ, даже если рекламный рынок упадет в 10 раз. Потому что мы умеем его делать в любых условиях.

Максим Кудеров

Официальная информация об издании

Учредитель: ООО «Понедельник»
Газета зарегистрирована Поволжским межрегиональным территориальным управлением МПТР Российской Федерации. Свидетельство о регистрации ПИ 7/0406 от 24.01.2001 г.
Издатель: Максим Кудеров

Печать газеты осуществляет п/п «Самарский Дом печати».
г. Самара, пр. К. Маркса, 201 | www.samdp.ru

Доставка издания осуществляется собственной курьерской службой.

Подписной индекс издания: 43865. Подписка осуществляется во всех почтовых отделениях Тольятти.